一部没有明星、全片潮汕方言的小成本电影《给阿嬷的情书》，以豆瓣9.1分和10天破亿元的票房成为影院黑马，截至目前AI预测总票房已达4.05亿元。
该片以侨批为核心线索，不仅在潮汕地区引发观众共情，也看哭了全国观众。目前，上海已进入该片票房前十城市，5月10日的城市票房更排在第三位。
潮汕方言电影为何被全国观众喜爱？影片的破圈经验值得思考。
票房破圈“势不可挡”
《给阿嬷的情书》讲述潮汕阿嬷叶淑柔半生守候书信往来的“阿公”，孙子晓伟远赴泰国探寻真相，却发现与阿嬷通信半生的并非远赴南洋的郑木生，而是陌生人谢南枝。导演蓝鸿春曾任凤凰卫视纪录片编导6年，拍摄多部潮汕文化主题纪录片和影片。从2017年拍摄第一部潮汕方言电影至今，他先后创作了《爸，我一定行的》《带你去见我妈》，再加上这部《给阿嬷的情书》，被观众称为“潮汕家庭三部曲”。
《给阿嬷的情书》破亿
“拍《菜肉馄饨》之前我就知道蓝导，宣传时也常常提起潮汕电影的成功对我的激励。蓝导的这部新片终于被看见，特别为他高兴。”《菜肉馄饨》制片人顾晓东最近一直在关注《给阿嬷的情书》，他发现，该片和蓝鸿春之前两部作品一样，上映之初票房约2000万元，广东票仓占比约97%。目前，这一占比已降至63%，上海票房约占4.2%，相当于许多春节档大片在上海的成绩，这说明影片正在破圈走向全国。
“《给阿嬷的情书》不刻意，不做作，让你毫无防备地就情绪输出了。”曹杨影城业务经理吴慧堃4月23日在业务看片会上欣赏了《给阿嬷的情书》，人生第一遭在影院哭到被旁边陌生人递纸巾。影片走了分区域点映的策略，在5月3日全国扩映前，基于对影片质量的判断，上海地区4月30日可以排映《给阿嬷的情书》。曹杨影城五一期间排片约在12%，并且给了不少黄金档次。不过当时受到《寒战1994》《消失的人》等同档期商业片影响，上座率并不算高。
《给阿嬷的情书》
“方言电影、素人出演，这样的影片没能成为观众第一选择在意料之中，它在节后的破圈逆袭也令人欣慰。”吴慧堃介绍，《给阿嬷的情书》的排片从5月7日开始上调，目前已经达到20%，在同期所有影片中排名第一，包括不少大厅排片。在刚过去的母亲节，影片场均人次达到46.5，相比五一翻了三倍。
该片在5月9日票房突破1亿元，拿下5月10日的全国票房冠军，AI预测总票房超过4亿元。在不少人看来，该片进一步破圈、拉动票房已经“势不可挡”。
“圈里戏称，潮汕的影院又过了一次年。”吴慧堃发现，《给阿嬷的情书》在潮汕几乎场场满座，有的影院只排了这一部电影。导演从4月中下旬开始在广东路演，场面从“纯素人”发展到后来需要用“铁马”来拦住热情的观众，“我们也一直在努力邀请《给阿嬷的情书》来沪路演，但导演现在真的很忙。”
真诚“手搓”赢得观众
《给阿嬷的情书》以“侨批”为线索，讲述一段跨越半个多世纪的家国往事。蓝鸿春曾在采访中介绍，该片很大程度上源于他拍摄纪录片《四海潮味》时，聆听的数百个海外华人家庭的故事，他们回忆中关于家人、关于故国的往事令人动容，“见了足够多的人，听了足够多的故事，《给阿嬷的情书》这个故事就自然而然地萌芽了。”影片中几位主演全是第一次拍电影，主演李思潼（饰 谢南枝）当时年仅20岁，还在读大二，毫无表演经验，却用最朴实、真挚的情感演活了角色。
《给阿嬷的情书》
2013年，侨批档案入选联合国教科文组织《世界记忆名录》，电影以小见大，通过一家人的故事把这种特殊的“家书”带到世人面前，让不少观众看湿眼眶。观众张先生曾去福建参观过当地的侨批馆，发现电影里那些桥段在现实中更加复杂幽微。“侨批这一电影最重要的意象不光是电影的重要道具和线索，还指向中华文化的传播。女主角一生都没有回过中国，但她能从侨批里体会到中华文化的生命力与情感认同，也是整个故事得以成立的重要一点。”
《给阿嬷的情书》
上海国际电影节资深排片人、“四眼老王”王佳彦形容，这部电影就像影片里的橄榄，初尝平淡，越品越有回甘，余韵悠长，让人满心沉醉，久久难以忘怀。观看这部电影，让他重拾当年观看《牧马人》《城南旧事》时的动容，“没有炫目的高科技特效，没有刻意的戏剧冲突，只有最真实的生活原貌被缓缓还原。一封封手写情书，一句句温情话语，跨越十八年漫长岁月，将爱情这一永恒主题，演绎得细腻动人、直击心底。”
《给阿嬷的情书》
“导演蓝鸿春对家乡、本土的情感，和对潮汕文化的认同非常强烈，十年积累才有了当下的成功。”最近，顾晓东邀请上海导演、编剧、宣传发行一起抱着学习的态度观看《给阿嬷的情书》，交流观摩感受。“我们也想根植于上海的本土文化、本地情感，打造属于上海市民电影的‘三部曲’，很期待有机会能与蓝导面对面交流。”他认为，每个在地文化都有丰厚的故事源泉，就看创作者怎么发掘，“阿嬷”的成功，对上海而言也是一个特别好的借鉴。
《给阿嬷的情书》何以破圈？顾晓东认为，影片除了根植潮汕深厚历史文化底蕴，用心讲好本土真实故事、传递真挚情感，也在于影片恰好符合当下观众对电影内容需求的变化。“它有一种现在强调的‘手搓感’。随着AI时代到来，大家更加怀念手搓、工匠、个性化，就像餐饮偏爱街边主厨小馆，服饰更讲质地与个性，一部花费十年积累、使用素人演员出演，以匠心和真挚情感打造的电影出现恰逢其时。在自媒体对电影、长剧‘唱衰’的声浪下，我们也乐于见到这样的作品取得好的传播效果。”
吴慧堃觉得，除影片质量过关，“自来水”在破圈中发挥了很大效用。“身边的人突然都真情实感地推荐同一部电影，这样的现象已经很久没出现。”值得一提的是，影片有潮汕话、普通话两个版本，上海大部分影院都排了潮汕话版。
影片在宣发上同样成功。该片五一档之前开启点映，预售成为购票平台第一，当时就被不少观众看到，对于这样的小成本影片来说，“被看到”非常重要。影片在豆瓣开分9分，之后升至9.1分，并凭借好口碑不断发酵。“《给阿嬷的情书》对我们也是一种鞭策，让我们看到方言电影更多的机会和空间。方言不是障碍，用电影讲一方水土的故事，使用当地语言可以得到更多鲜明地方特征的助力。”顾晓东说，“做工业化大片的同时，中国电影如果有更多蓝导这样的人，更多《给阿嬷的情书》这样的电影，市场将更多元、丰富、健康。”
导演蓝鸿春
该片在文商旅体展上的联动玩法同样值得借鉴，电影与奶茶品牌阿嬷手作推出联名，在社交平台颇为出圈。作为电影粉丝，吴慧堃发现，联名奶茶做的手写信周边颇为用心，为庆祝电影票房破亿元，还推出买一送一活动。该片也在积极与当地文旅、美食、商贸做联动，推出凭票根在各大商圈、商家享消费折扣等活动，“这让人感受到，潮汕人互帮互助、互相衬托的情义从电影里延伸到戏外。”
影片与阿嬷手作的联名周边 （吴慧堃提供）
蓝鸿春也对和他一样坚持“手搓”、关注本土的上海创作者给予帮助。“就在两周前，阿狼导演（蓝鸿春）还为《燃比娃》在广东潮汕地区的放映提供过帮助。”HiShorts!创始人王小曼介绍，2023年她曾邀请蓝鸿春来HiShorts！短片节，并担任初审评委。上海导演梁海讲述上海老年人生活的短片《白驹卧隙》在当年获得HiShorts！评委会主席特别推荐奖，离不开他的一路推荐。出于对这部短片的喜爱，他当时在《给阿嬷的情书》的繁忙拍摄过程中，抽空来HiShorts！和导演见面。“阿狼导演的成功再次坚定了我继续做HiShorts！的信念，坚持我们的独立判断和审美调性，为充满真诚的导演保留一个被看见的机会。”
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